De la mano de la agencia Super, la marca de cosmética Issue se suma al mes del Octubre Rosa con una propuesta directa, provocadora y con perspectiva de género. El objetivo es llevar el autoexamen mamario y la salud de las mujeres a los espacios cotidianos y a la agenda pública digital.
Históricamente, la salud y los cuerpos de las mujeres y corporalidades feminizadas han estado mediados por la censura, los eufemismos y el tabú. En el mes internacional de la concientización sobre el cáncer de mama, la marca Issue decidió romper con los discursos tradicionales y paternalistas. En alianza estratégica con la agencia creativa Super, lanzaron la campaña “Tocate las tetas”. Se trata de una propuesta que busca promover la detección temprana a través de un mensaje directo que interpela sin intermediarios, obligando a poner en el centro de la conversación pública el cuidado del propio cuerpo.
La campaña está pensada para ocupar de manera estratégica el espacio público y los entornos virtuales que habitamos a diario. La acción urbana incluye la colocación de carteles en diversas estaciones de la red de subte, los cuales cuentan con códigos QR. Al escanearlos, las usuarias acceden de forma directa a un tutorial interactivo de autoexamen mamario alojado en la web de la marca y en su canal de YouTube. En el plano digital, la iniciativa convoca a creadoras de contenido bajo el formato UGC (contenido generado por usuarias), voces de expertas en salud y acciones específicas en plataformas de streaming. El fin es democratizar el acceso a información médica clave con un lenguaje accesible.
De la incomodidad a la autonomía corporal
La campaña está estructurada en tres etapas progresivas —táctica, validación y conciencia— con las que busca combinar testimonios reales con herramientas prácticas. Desde la perspectiva periodística feminista, el valor del eslogan radica en su capacidad de incomodar a una sociedad que consume la sexualización de las mamas en los medios masivos, pero se escandaliza ante la mención cruda y directa de la salud mamaria.
«Para esta campaña queríamos una frase que nadie pudiera ignorar. ‘Tocate las tetas’ incomoda, despierta curiosidad y genera conversación. Pero detrás de ese impacto hay un mensaje muy concreto: conocer el propio cuerpo y consultar a un profesional ante cualquier cambio», explicó Lucila Caprini, Directora de Cuentas en Super.
Asimismo, remarcó la importancia de que las empresas confíen en creatividades directas cuando se trata de generar transformaciones e impactos reales en la vida de las personas.
Más allá del rosa: el compromiso con el territorio
La Campaña del Octubre Rosa suele ser criticada por los feminismos cuando cae en el mero lavado de cara corporativo (pinkwashing). Sin embargo, la iniciativa se respalda con un compromiso sostenido en los territorios del norte argentino, donde las brechas de acceso a la salud pública son más profundas.
Desde hace más de una década, la marca traduce la concientización en acciones concretas de salud comunitaria. En alianza con la red de salud digital Mamotest, financian y donan mamografías anuales en las provincias de Corrientes, Chaco y Jujuy, regiones donde el acceso a tecnologías de diagnóstico temprano suele ser limitado para mujeres en contextos vulnerables.
«Como marca que acompaña a las mujeres todos los días, queremos seguir impulsando conversaciones que puedan marcar una diferencia, poniendo en valor la importancia de conocer el propio cuerpo, realizar el autoexamen mamario y mantener los controles médicos recomendados. Dedicar unos minutos a nuestra salud puede ser un paso fundamental para detectar cambios a tiempo», expresó Lucia Bacigalupo, Brand Manager LATAM de Hair Color & Care en Godrej.
El autoexamen como primer mapa de cuidado
La autonomía y el conocimiento del propio cuerpo son herramientas de autodefensa. El autoexamen mamario es vital para reconocer la fisonomía habitual de las mamas y detectar bultos, asimetrías o alteraciones tempranas en la piel o el pezón. No obstante, las marcas y las expertas recuerdan que esta práctica es complementaria y nunca reemplaza los controles médicos clínicos anuales, como la mamografía y la ecografía mamaria indicadas por profesionales. Hablar de salud con nuestras palabras es, también, una forma de habitar nuestros cuerpos con soberanía.
